광고 및 상품화 정보

광고 및 머천다이징은 소매 마케팅 및 커뮤니케이션 분야에서 밀접하게 관련된 개념입니다. 소매 업체는 광고를 사용하여 브랜드 이미지를 투사하고 소매점이나 웹 사이트로 트래픽을 유도합니다. 머천다이징은 고객이 매장에 들어 오면 관심을 끌고 판매에 기여하는 제품의 전략적 배치입니다.

광고 기초

광고에는 대금을 지불하고 대중 매체를 통해 전달되며 어떤 방식 으로든 고객을 설득하기위한 메시지가 포함됩니다. 소매 업체는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 광고판, DM 및 웹과 같은 미디어를 통해 광고 메시지를 전달하여 회사의 브랜드를 강화하고 고객에게 호의적 인 인상을주고 트래픽을 유도하고 제품을 홍보합니다. 효과적인 광고는 회사와 메시지에서 홍보하는 제품에 더 많은 관심을 가진 특정 유형의 고객을 대상으로합니다.

머천다이징 기초

효과적인 머천다이징의 주요 목표는 고객 경험의 최적화입니다. 제품 디스플레이의 시각적 매력, 제품 상호 작용의 용이성 및 고객이 원하는 제품의 강력한 공급은 모두 머천다이징의 중요한 요소입니다. 일부 회사는 매장 내 또는 온라인 머천다이징 전략을 개발하는 것이 주 업무 인 상점 또는 지역의 머천다이징 관리자를 고용합니다. Plan-o-gram은 일반적으로 매장 직원이 매장의 각 부서에서 디스플레이 및 제품을 속성 설정하는 방법을 보여주는 생성됩니다.

상관 관계

통합 마케팅 접근 방식에는 광고와 머천다이징을 연결하는 전략적 계획이 포함됩니다. 소매 업체가 고품질 제품 제공 업체로 자신을 홍보하는 경우 고객은 혜택을 논의 할 수있는 지식이 풍부한 직원의 지원을 받아 잘 포장 된 고품질 제품으로 깔끔한 디스플레이를 찾을 수 있기를 기대합니다. 편리한 원 스톱 상점으로 자신을 홍보하는 대형 할인 소매 업체는 논리적 인 부서 및 선반 배치, 명확한 간판 및 쇼핑 경험을 효율적으로 만드는 상점 설정으로 상품을 판매해야합니다.

온라인

온라인 소매업의 성장은 많은 경우에 광고와 머천다이징 간의 관계를 더욱 강화했습니다. Frank Y. Guo는 제 3 회 국제화, 디자인 및 글로벌 개발에 관한 국제 컨퍼런스에 게시 된 2009 년 기사 "온라인 광고 및 머천다이징의 사용자 경험 연구 및 관리"에서 소비자가 웹 소매 업체에서 상품 레이아웃의 차이를 거의 인식하지 못하는 경우가 많다고 언급했습니다. 대신 온라인 소매 업체는 다른 미디어와 온라인 광고를 통해 전달되는 브랜드 및 제품 광고 메시지에 연결되는 쇼핑객을위한 개인 맞춤형 경험을 만드는 데 집중해야합니다. 일부 회사는 가상 데모 및 온라인 쇼핑 도구를 사용하여 패션 및 의류와 같은 상품을 더 잘 판매합니다.